La recharge : un défi aussi technologique que culturel S’engager pour le réemploi des flacons avec la Coalition R é emploi Parfum En savoir plus La Maison s’est portée volontaire en 2024 pour accompagner la Coalition Réemploi Parfum, formée avec le soutien de Citeo, Circul’R et We Don’t Need Roads. Cette initiative inédite vise à tester la faisabilité environnementale et économique d’un modèle de réemploi des flacons de parfum afin de transformer en profondeur les standards de consommation. En savoir plus Concevoir une recharge implique trois exigences majeures. Elle doit d’abord réduire l’impact environnemental en limitant matériaux et empreinte carbone. Elle doit ensuite offrir une expérience simple, intuitive et ergonomique. Enfin, elle doit être adoptée par ses publics : pour être réellement vertueuse, la recharge doit représenter une part significative des ventes. L’exemple de la Crème Prestige l’incarne pleinement : pesant seulement 6 % du produit complet, ses recharges comptent déjà pour plus de 40 % des unités vendues. Voilà comme ce défi dépasse la technique. Pour ancrer la recharge dans les usages, il faut en faire un réflexe culturel, grâce à la pédagogie, au design, à la facilité d’usage et à une visibilité renforcée. Elle répond ainsi à deux enjeux majeurs : Diminuer les déchets d’emballages (notamment à usage unique). Répondre aux attentes des consommateurs et s’inscrire dans la dynamique portée par la loi AGEC, qui fixe un objectif de 7 % d’emballages réemployés d’ici 2025, et 10 % d’ici 2027. Co-financé à 70 % par Citeo, ce projet pilote réunit 2 Maisons du groupe LVMH, des Maisons de luxe indépendantes ainsi que des distributeurs tels que Nocibé et Beauty Success représentant au total près de 200 points de vente. La mise en place de l’opération intitulée “La Boucle Beauté Parfums” est déployée depuis le 30 juin 2025 dans plus de 190 points de vente à travers la France et les enseignements seront partagés et consolidés en 2026.